“雙11”電商大戰(zhàn)正在上演，打開電腦和手機(jī)，各種應(yīng)用軟件推送的促銷廣告撲面而來，讓人感受到濃厚的“節(jié)日氣氛”。借助廣告開展?fàn)I銷并不是今人的獨(dú)創(chuàng)，我國古代商家打廣告的功夫也不容小視。
為自己代言的漢代銅鏡
“王氏作竟真大好”
商業(yè)廣告早期的形式就是“自賣自夸”，自己東西的好壞，恐怕只有自己最清楚。最早的廣告大多是口頭形式的，說完不會留下任何證據(jù)，而在漢代，一些商家卻自信滿滿地把廣告鑄在了銅鏡上。
湖北鄂州被譽(yù)為古銅鏡之鄉(xiāng)，此地曾出土銅鏡530面，其中一些漢代銅鏡上的銘文極其特別，比如鑄有“王氏作竟（鏡）真大好”“朱氏明竟快人意”“杜氏作竟四夷服”等廣告語，其后還配有詩文。類似的姓氏銘文還有“蔡氏”“龍氏”“許氏”“青羊”“柏師”等，讓人感嘆當(dāng)時鑄造業(yè)的繁榮。
據(jù)考古學(xué)家研究，類似“王氏作竟真大好”這種廣告語其實來源于漢代七言體銘詞“尚方作竟真大好”。“尚方”本指宮廷御用，全詞為：“尚方作竟真大好，上有仙人不知老，渴飲玉泉饑食棗，浮游天下放四海，壽如金石之國保。”而到了西漢晚期，一些代代相傳的制鏡家族漸漸有了名氣，形成了品牌，他們認(rèn)為以自己的姓氏取代“尚方”也未嘗不可，于是便套用宮廷銘詞，作為銅鏡的廣告。這種營銷模式很快得到全面推廣，銘詞隨之改良，進(jìn)而變得更加親民，比如：“朱氏明竟快人意，上有龍虎四時宜，常保二親宜酒食，君宜官秩家大富，樂未央，宜牛羊。”這么走心的廣告文案放到今天依然有說服力。