讀特客戶端·深圳新聞網2021年7月17日訊（記者 田志強 ）近日,高歌猛進的中國精釀行業又有大新聞——江小白創始人陶石泉加入中國精釀標桿品牌優布勞精釀啤酒,成為優布勞的獨立董事。中國精釀啤酒與中國白酒的聯合創新,勢必將引領精釀行業的新風潮。在此之前,品牌雙方已有過多次接觸,如今雙向奔赴的聯動,將是行業內品牌、品類、渠道等多維度的全方位突破。
新突破:江小白創始人加入優布勞,或將推聯名新品
據悉,雙方的合作可能率先在產品層面展開——優布勞精釀啤酒與江小白或將推出聯名新品,中國精釀啤酒與中國白酒結合誕生的“新物種”,勢必引燃精釀啤酒行業,非常值得期待。
優布勞與江小白都是各自細分領域的佼佼者,擁有豐富的產品線,對口味的純正、原材料的選用、釀造工藝傳承與創新等都秉承著精益求精、不斷突破的“執念”。精釀啤酒與白酒品牌的聯動尚屬首次,優布勞此舉足矣引發更大的品牌勢能,為精釀啤酒行業的發展和營銷尋求到了新的突破點。打頭陣式的營銷樣本,必將推動整個行業的向上發展。
堅持探險家精神,憑借場景化營銷不斷突圍
秉承探險家的品牌精神,優布勞精釀啤酒自誕生起就不斷探索創新的發展路徑,不斷突破,如結合當下趨勢,打造出眾多精釀新場景,如叢林酒館、火星酒館、露天酒館、海灘酒館、聲音酒館等,再搭配主推精釀,不斷滿足消費者的新需求。場景與產品的精準結合,能夠給到消費者更精確的消費場景,對精釀啤酒的風味也有了更具體的想象,讓品牌與消費者建立起了強有力的鏈接,收獲了一大批擁有共同價值觀的忠實粉絲。
火星酒館主打的赤色火星IPA,擁有獨特的赤紅色液體,帶有熱帶水果和柑橘香氣,能瞬間激發感官體驗,如同漫步火星上,使人新奇的感官體驗不斷擴充。
露天酒館攜頭道小麥、百香果、車厘子等多款精釀,搭配烤串、帳篷、熒光燈等給戶外露營帶來了更多可能性。
海灘酒館則聯合船長IPA、假日小麥、海鹽荔枝等多款精釀,共同營造出浪漫的度假氛圍,激發消費者對海灘的美好想象。
聲音酒館主推老冰棍與糖葫蘆口味精釀,以童年熟悉的風味,充分喚醒消費者的回憶,讓人聯想到冬日咬冰糖葫蘆與夏日嚼冰棍時清脆的聲音,懷舊又愉悅。
產品開拓創新,多重跨界突破固有圈層
開啟“場景+產品”的沉浸式體驗外,優布勞不斷進行跨界聯名,如與壵壵熊IP聯名,上面提到的老冰棍與糖葫蘆口味就是此次的新品,個性十足的IP形象與懷舊的精釀風味不斷破圈,贏得眾多消費者的追捧。
優布勞還與京東超市達成戰略合作,針對消費者消費習慣和細分市場,推出荔枝海鹽莫吉托風味的“莉莉果酒”和純正德式小麥啤酒“10度熱愛”,給到女性消費者和低醇精釀愛好者更好的精釀選擇,進一步提升產品接受度。未來,雙方還將在線上銷售、品牌數字化、全渠道零售、線下渠道、數字化供應鏈、倉儲物流、銷售場景、用戶會員等領域進行廣泛深度的合作。
高品質打造行業標桿,朝超百萬噸級精釀品牌邁進
優布勞深知產品是根基,正不斷突破自我,力爭成為全球第一個年銷量超百萬噸級精釀啤酒品牌。堅守四精四釀生產好產品,以廠內自檢和第三方外檢確保質量,并獲得了四星天祿獎、AIBA金獎、CBC金獎在內的數十項國內外大獎。當下,優布勞在全國已擁有超2000家門店,成為整個精釀酒館賽道的領跑者。
風頭正勁的優布勞,與深耕中國白酒的江小白的強強聯合,無疑將加速這一愿景的實現,為整個精釀行業打了頭陣,引領著新的品牌營銷風暴。
e19d57af-5cf5-4261-9881-17c0275d7034.jpeg)